Изобретите бренд подгузников Конкурс завершен

Создайте уникальный и надежный бренд подгузников!

Начало 19 августа 2016 Конец 18 сентября 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты ноября 2016
Начало
19 августа 2016
Конец
18 сентября 2016, 23:59 UTC
Результаты
ноября 2016
Задание

Контекст

Познакомьтесь с Менг Цанг, 28-летней китаянкой, у которой недавно родилась дочь. С момента наступления беременности малышка заняла все ее внимание. Менг — единственный ребенок в семье, ведь в Китае действует политика «один ребенок — одна семья», а потому, родив, скорее всего, своего единственного ребенка, Менг чувствует огромную ответственность и хочет вырастить этого ребенка счастливым, здоровым и успешным. Она чувствует, что не получит совета от бабушки и дедушки, ведь времена сильно изменились, а сестер, у которых она могла бы поучиться, нет, а потому Менг должна делать все сама. С помощью онлайн- и офлайн-источников она хочет найти наилучшее решение во всем, что касается безопасности и комфорта малыша. Когда пришло время выбирать бренд подгузников, женщина повела себя очень осторожно. Она ищет продукцию бренда, которому сможет доверять, и для нее это продукция, произведенная за границей. На самом деле многие китайские мамы считают, что продукция с пометкой «сделано в Европе», более надежна, чем продукция производства Кореи, Японии или США.    

Лидирующая европейская компания — производитель товаров для малышей — планирует создать уникальный бренд высококачественных подгузников для китайских мам вроде Менг, обеспокоенных обеспечением максимальной безопасности и комфорта для своих детей. Менг и другие мамы вроде нее знают, что в этот период жизни малыш занимает главное место. Они часто добровольно жертвуют личной жизнью и карьерой ради безопасности и комфорта своего единственного ребенка.

Подгузники этого нового бренда можно будет покупать онлайн через международные платформы электронной торговли, которые поставляют продукцию через океан. Этот бренд предлагает именно то, чего хочет малыш и что ему нужно. Он предлагает максимум комфорта: кожа малыша остается сухой, подгузник удобно надевать, и он подходит для нежной кожи ребенка.

Поможете создать надежный и оригинальный европейский бренд высококачественных подгузников, ориентированный на ребенка, именно такой, как нужно мамам вроде Менг?

Творческое задание

Создайте бренд высококачественной продукции с пометкой «сделано в Европе», который предоставит для китайских малышей то, чего они хотят.

Большая часть брендов представляют продукцию с точки зрения матери... это скорее история о радости дарения и заботе о малыше, а не о даримой надежности. В обществе, где матери испытывают значительное давление относительно воспитания единственного ребенка, они берут на себя огромную ответственность, воспитывая его, а потому было бы здорово создать солидный и в то же время революционный бренд для китайских малышей.  

Придумайте название, слоган и фирменный знак, благодаря которым будет реализована уникальная позиция бренда: сочетание солидности и простоты, свежего, нового взгляда и ощущений.

Помните, что подгузники этого бренда будут продаваться только онлайн, поэтому уникальность бренда должна состоять в мгновенной привлекательности продукта для китайских мам, которые ценят надежные европейские бренды подгузников.

Китайские мамы скептически подходят к выбору бренда подгузников и склонны доверять высококачественным брендам из Европы, особенно Германии. Продукция бренда, который вы разработаете, будет производиться в Германии и продаваться только онлайн как импортная продукция. Это значит, что европейская традиция или символика, фокус на безопасности и притягательности продукции должны четко прослеживаться на упаковке, даже в условиях электронных продаж.

Структурируйте работу следующим образом:

1 страница: плакат с названием бренда, броский и запоминающийся слоган и дизайн упаковки.

  • Для некитайской части нашего творческого сообщества: название бренда должно иметь английский или немецкий корень. Название должно быть коротким, легко произносимым, понятным и запоминающимся.
  • Если вы разговариваете на мандаринском наречии китайского языка, попробуйте найти слово, которое может иметь аллитерацию на мандаринском, причем оригинальную, выразительную и четкую.
  • Дизайн упаковки должен четко, убедительно и красиво подчеркивать европейское происхождение бренда.

2 страница: предложите дизайн, образцы и мотивы, необходимые для описания бренда. Графический элемент должен быть светлым и простым (не слишком жирные линии в цвете, так как для них нужны ядовитые химические реагенты). Разрабатывая идею, помните, что главное — это малыш.

3 страница: ответьте на указанные ниже вопросы.

  • В чем суть идеи, на которой основано название бренда?
  • Каким образом идея отображает европейское происхождение бренда, его нацеленность на безопасность и комфорт?
  • Почему бренд будет выглядеть притягательно для китайских мам? Какие проблемы можно решить с помощью вашей идеи?

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Примером удачной работы могут послужить подгузники бренда с названием Biobaby в светлой зеленой упаковке. Название короткое и легко запоминающееся. На упаковке отображена исключительная функциональность продукции с помощью простых иллюстраций и изображен флаг ЕС в качестве символа европейской традиции.

Примером неудачной работы может быть дизайн упаковки подгузников с изображением европейских городов, по которому не понятна функция продукта. Такой бренд сфокусирован на потребностях мам, а не малышей, и не обращается к эмоциональной стороне их жизни.

Избегайте использования слишком длинных или не имеющих значения названий, например lovely diapers («милые подгузники»), cutie baby («милый малыш») и т. д.    

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 5 000 €
  • #2 Приз 2 500 €
  • #3 Приз 1 000 €
  • #4 Приз 1 000 €
  • #5 Приз 500 €

Формат

Презентация с текстом и иллюстрациями (максимум 3 страницы).

Критерии победы

Нам нужны оригинальные идеи, не похожие ни на что другое. Название, слоган, дизайн упаковки и образец подгузника должны воплощать идею высокого качества бренда, исключительную безопасность произведенной в Европе продукции.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы принимаются только на английском или мандаринском китайском языке.
  • Отойдите от западной традиции представления подгузников в розовых или голубых тонах. Китайцы предпочитают светлые тона без привязки к полу, передающие мягкость и комфортность подгузников.
  • Работа не должна быть ироничной, высмеивающей, унижающей соперников, а также не должна содержать черный юмор или материалы непристойного характера. Манера высказывания должна быть мягкой, положительной, убедительной и не должна пробуждать страхи.
  • Избегайте использования идей, слишком похожих на идеи конкурирующих брендов: GoodNites mean good mornings («Хорошая ночь означает хорошее утро»), Luvs. Life uninterrupted. Live. Learn. Get Luvs (Жизнь непрерывна. Живи. Учись. Возьми Luvs), Every baby's a winner. (Каждый малыш — победитель.). (怎么动,都舒服,超薄干爽).
  • В своей работе ответьте на указанные выше вопросы.
  • Следуйте требованиям относительно формата и структуры работы.
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.