БиоМакс – йогурт, бросающий вызов Конкурс завершен
eYeka Экспресс

Создайте историю, которая убедит людей переключиться на БиоМакс!

Начало 29 июля 2016 Конец 07 августа 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты сентября 2016
Начало
29 июля 2016
Конец
07 августа 2016, 23:59 UTC
Результаты
сентября 2016
Задание

Контекст

Вы знаете, что такое бренд, бросающий вызов? Это компания или продукт, которые не являются лидером рынка, и вынуждены играть на рынке на «второстепенных» позициях. Зачастую продукция марки-лидера выигрывает за счет бОльшей известности, т.к. люди спонтанно воспринимают ее качество лучше. Но ее конкуренты часто предоставляют продукцию такого же, а иногда и более высокого качества.

Кисломолочные продукты, которые способствуют улучшению пищеварения – большой рынок в России. Такие продукты имеют большой успех и популярность. На этом рынке лидирует международный известный бренд. А также существует небольшой бренд, бросающий ему вызов – БиоМакс, который принадлежит компании ВиммБилльДанн – российскому производителю, который был приобретен группой компаний PepsiCo.

БиоМакс присутствует на рынке уже 17 лет. В его портфеле питьевые, густые йогурты, а также кефиры. Вся продукция содержит бифидобактерии, которые способствуют улучшению пищеварения.

Продукция БиоМакс аналогична по качеству и пользе продукции лидера рынка, но имеет более выгодную цену. Она наиболее подходит женщинам 20-40 лет, которые следят за своим здоровьем.

В 2015 году стартовала новая рекламная ТВ-кампания БиоМакс с целью переключить потребителей с лидера рынка на БиоМакс. Ролик был простой, провокационный и с юмором, поэтому эта кампания стала очень успешной.

 

Сейчас компания ждет историй для нового ТВ-ролика БиоМакс, который должен выйти в эфир в январе 2017 года. Вы можете нам помочь?

Творческое задание

Создайте скрипт для нового ТВ-ролика, который убедит потребителей переключиться с марки-лидера на БиоМакс, йогурты такого же качества и пользы для пищеварения, но по более выгодной цене.

Мы бы хотели, чтобы ваши идеи были представлены в виде скриптов или стори-бордов. Коллажи, постеры и мудборды также будут приниматься, если они будут содержать визуальные элементы и текст.

Важно, интегрировать в вашу историю демо продукта: тут мы не просим придумывать новые варианты, а просим продумать, в какой момент и как его можно вставить в историю.

Ниже некоторые визуальные атрибуты, которые уже используются брендом, и которые можно использовать в ваших историях.

  • Шестеренки, которые визуализируют, что с БиоМаксом пищеварение работает хорошо - как часы

 

  • Зеленая кружка, которая изображена на упаковке, и из которой можно пить йогурт

 

  • Два жеста, символизирующие:

 1. БиоМакс полезен для пищеварения

 

2. Разумный выбор (по разумной цене)

 

Также не фокусируйтесь чересчур на проблемах  - симптомах плохого пищеварения. Лучше использовать в историях положительные факторы \ выгоды хорошего пищеварения.

Будет хорошо, если ситуация в истории будет относиться к молочным продуктам. Она не может быть только об инопланетянах, к примеру. БиоМакс чаще потребляют в течение дня вне дома, хотя также возможно и домашнее потребление.

Основная цель кампании, которая будет разработана на базе вашей идеи – убедить женщин переключиться с бренда, который они покупают и потребляют, на БиоМакс.

Поэтому ваша история должна:

  • Очень просто доносить сообщение, что БиоМакс способствует улучшению пищеварения, и имеет выгодную цену
  • Поддерживать связь с высоким качеством продукции, несмотря на сообщение о выгодной цене (нужно избегать связи: доступно по цене = низкое качество)
  • Содержать юмор: быть немного провокационной и остроумной

Помните, что Биомакс использует юмор, чтобы убедить людей изменить свои привычки. Юмор по отношению к другим брендам может касаться не только их узнаваемых черт, но и взгляду на них с других, непривычных углов зрения.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Подумайте, как убедить людей изменить свою привычку. Какие аргументы будут наиболее убедительными?Как эта история может быть рассказана в провокационном\юмористическом ключе? Вы можете использовать как сравнение с конкурентом, так и не сравниваться с ним вовсе. Главное – будьте креативны и удивите нас!

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентация с текстом и как минимум 1 иллюстрацией.  4 PDF страницы максимум.

Критерии победы

Лучшими будут выбраны истории, которые доносят нужное сообщение с юмором, и при этом соответствуют характеру и стилю бренда. Добавление визуализации вашей идеи повысит шансы на успех.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Истории принимаются на двух языках – английском и русском
  • Используйте лого, которое можно загрузить из набора.
  • Не используйте детей в своих историях. БиоМакс – продукт для взрослой аудитории
  • Истории должны быть простыми и понятными
  • Используйте юмор и провокационность
  • Избегайте прямых сравнений с конкурентом: не используйте названия, логотипы и т.п. Будут приниматься только непрямые сравнения.
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.