План CLEAR по обеспечению экологической безопасности Конкурс завершен

Помогите CLEAR в осуществлении социальной миссии по оказанию положительного влияния и защите окружающей среды!

Начало 12 июля 2016 Конец 31 июля 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты августа 2016
Начало
12 июля 2016
Конец
31 июля 2016, 23:59 UTC
Результаты
сентября 2016
Задание

Контекст

На протяжении последних двух лет компания Unilever занималась только одним — обеспечением экологически безопасной повседневной жизни. Миссия компании Unilever заключается в усилении положительного социального влияния и уменьшения отрицательного воздействия на окружающую среду, и каждый бренд этой компании занимается разработкой плана по обеспечению экологической безопасности, который предполагает привлечение потребителей для воплощения этой миссии в реальность.

CLEAR — это один из крупнейших брендов компании Unilever, специализирующийся на средствах по уходу за волосами и кожей головы и предлагающий продукты для защиты от перхоти. Представители CLEAR понимают, что кожа головы у мужчин и женщин имеет свои отличия, и поэтому предлагают им различные решения. Специалисты этого бренда стремятся сделать будущее планеты ярче. Однако они еще не определились с планом по обеспечению экологической безопасности. Нашей планете угрожают новые опасности, которые становятся серьезнее с каждым днем. Именно в такой ситуации у бренда CLEAR есть возможность улучшить жизнь людей. 

Можете ли вы предложить решение, которое поможет бренду CLEAR привлечь потребителей в возрасте от 18 до 35 лет, наполненных желанием внести свой вклад в защиту планеты и верящих, что представление о них окружающих людей может стать реальностью? Выработайте курс развития бренда CLEAR и придайте владельцам бренда уверенность, которая необходима им для создания и реализации экологического плана положительного влияния на повседневную жизнь. Мы хотим, чтобы владельцы продукции CLEAR смогли достучаться до сердец людей и побудили их наполнить повседневную жизнь пусть даже и небольшой заботой об окружающей среде.

Творческое задание

Сегодня CLEAR предлагает вам справиться с одним из наиболее трудных брифов: можете ли вы помочь CLEAR в осуществлении социальной миссии по созданию положительного влияния и защите окружающей среды?

Покажите в текстовой презентации, сопровождаемой иллюстрациями, как бренд CLEAR может привлечь потребителей к процессу улучшения этого мира. Да, это непростая задача, поэтому от вас потребуется весь творческий потенциал и нетривиальный подход к достижению поставленной цели. Расскажите, что нужно CLEAR, чтобы сделать будущее планеты ярче. 

Вот основные принципы компании Unilever по обеспечения ежедневной экологической безопасности, которыми вы можете пользоваться в своих разработках для CLEAR.

  • Улучшение здоровья и качества жизни: как CLEAR может стимулировать людей действовать и пробудить в них желание улучшить свое здоровье и качество жизни?
  • Уменьшение отрицательного воздействия на окружающую среду: что CLEAR может сделать, чтобы уменьшить масштаб воздействия на окружающую среду?
  • Повышение уровня жизни: что именно CLEAR может сделать для развития стран, своих сотрудников и других групп населения или предприятий для того, чтобы помочь им перейти на новый уровень?

Вы можете выбрать только один принцип и построить на нем свою идею или же вы можете использовать несколько принципов. Или же вы можете выйти за рамки стандартов, предложив идею, которая разрушит общепринятые границы. Это может быть функциональная идея, основанная на свойствах продукта, или эмоциональная идея, пропагандирующая, помимо прочего, такие принципы, как предоставление возможностей, забота или альтруизм.

Независимо от того, какой будет ваша идея, помните, что бренд CLEAR специализируется на продуктах по уходу за волосами и кожей головы, следовательно ваша идея должна отражать влияние средств по уходу за волосами. Мы не ищем новый продукт или инновационные идеи для продуктов, нам не нужна новая упаковка.

Не предлагайте идеи, которые

  • ориентированы на потребителей одного пола. Поскольку бренд ориентирован как на женщин, так и на мужчин, ваша идея не должна исключать какой-либо из полов. Помните, что продукты CLEAR предназначены для мужчин и женщин.
  • рассказывают об общем доверии, так как для CLEAR сложно оказывать влияние в таком общем вопросе. При желании вы можете выбрать более узкий поход, например сделайте акцент на жестоком обращении или гендерной дискриминации.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Эти примеры лишь иллюстрируют наши ожидания. Не используйте их в своих конкурсных работах, иначе они будут отклонены.

Вот несколько примеров того, что для других брендов Unilever сделано в рамках плана по обеспечению экологической безопасности.

  1. Vaseline: Healing Project («Проект исцеления») — проект бренда Vaseline, направленный на улучшение здоровья и качества жизни.
  2. Axe: Find Your Magic («Найди свою магию») — проект, который не подпадает ни под один из трех основных принципов компании Unilever по обеспечению экологической безопасности, но который несет в себе глубокое социальное послание, которое меняет традиционные понятия о том, как должен выглядеть настоящий мужчина, побуждая мужчин ломать стереотипы об «истинном мачо» и искать собственные уникальные особенности, которые делают их привлекательными для окружающего мира.

Еще раз взгляните на основные принципы Unilever по обеспечению экологической безопасности и нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентация с текстом и иллюстрациями (максимум 3 страницы в формате PDF).

Критерии победы

Идеи победителей помогут CLEAR изменить мир! Помогите поддержать миссию по ежедневному обеспечению экологической безопасности, вызвав интерес людей, привлекая их и мотивируя оказывать положительное социального воздействия в большей степени и уменьшать отрицательное воздействие на окружающую среду. Мыслите шире и проявляйте фантазию, привлекая людей интересными идеями, на которые им не будет жалко потратить время и усилия.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Все работы должны быть выполнены на английском языке.
  • Не забудьте добавить слоган, который вместе с плакатом будет отражать суть идеи.
  • Не предлагайте новый продукт, инновационные продукты или упаковку. Нам нужны идеи, которые помогут CLEAR улучшить жизнь людей с помощью использования продуктов и бренда.
  • Предоставьте четкое описание, сопровождаемое иллюстрациями, которое поможет нам вникнуть в вашу идею.
  • Обязательно добавьте логотип CLEAR в свою работу. Скачать логотип можно здесь.
  • Выбранные работы будут использоваться в интернете. Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны соответствовать требованиям к их публикации в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.