Serra da Estrela — обновление Конкурс завершен

Привлеките интерес к Serra da Estrela идеей нового продукта или упаковки.

Начало 6 июля 2016 Конец 25 июля 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты сентября 2016
Начало
6 июля 2016
Конец
25 июля 2016, 23:59 UTC
Результаты
сентября 2016
Задание

Контекст

Вода Serra da Estrela — чистая, кристально прозрачная родниковая вода высокого качества, бьющая из гранитного камня и разлитая по бутылкам рядом с источником на территории заповедной зоны природного парка Серра-да-Эштрела (1200 м над уровнем моря). Серра-да-Эштрела — это гранитный горный хребет и самая высокая гора Португалии.

Упаковка воды, название которой происходит от названия месности, имеет фирменную подпись: «лучшее, что могут дать горы». Это насыщенная вода. Это лучшая вода для каждого, потому что она чистая, холодная и прозрачная, профильтрованная с помощью гранитного камня. Кроме того, она очень популярна среди любителей пешего и экскурсионного туризма, а также гурманов, запивающих ею лучшие сыры и блюда богатой местной кухни.

Проблема заключается в том, что вода — не самый интересный продукт. Люди покупают ее по необходимости (во время прогулок, например), но им, на самом деле, все равно, воду какого бренда пить.  

Serra da Estrela хочет ввести новшества и найти новые идеи, чтобы люди выбирали именно этот конкретный бренд воды. Можете ли вы придумать способы того, как из родниковой воды сделать продукт, который люди захотят покупать из-за преимуществ, которые отличают его от конкурентов? Помните, что ваши идеи должны быть броскими и разноплановыми, но в то же время необходимо сохранить суть бренда — единение с природой.

Творческое задание

Обновите бренд Serra da Estrela, создав новый продукт или новую упаковку.

Подумайте, что нового и уникального представители бренда могут предложить потребителям. Это может быть кардинальное изменение упаковки на более удобную или веселую. Или это может быть новый продукт, например новый вкус или новая текстура, выпущенный ограниченной партией.

Вы можете придумать новый продукт, но это по-прежнему должна быть вода. Вода со вкусом — хорошая идея, но исключите из нее добавление кофе, чая, соков или газированных напитков.

Подумайте о том, в чем заключается польза вашего товара или упаковки для людей. 

Идея должна быть полезной и интересной: она должна внести что-то новое, что понравится людям. Это не просто обновление ради обновления.

Serra da Estrela — бренд премиум-класса, однако ваши идеи не должны увеличить стоимость продукта для покупателей.

В существующем ассортименте представлена только негазированная вода Serra da Estrela. Ознакомьтесь с сайтом бренда. Что касается доступных форматов, вода Serra da Estrela выпускается в потребительской поштучной упаковке (по 0,33 и 0,5 л) и в таре для домашнего потребления (по 1,5 и 6 л). Кроме того, выпускаются стеклянные бутылки объемами по 0,25, 0,5 и 1 л.

Придумайте продукт или упаковку и подкрепите вашу идею иллюстрациями или эскизами.

Помимо иллюстрационных материалов, используйте текст для описания своей идеи товара или упаковки и ответа на приведенные ниже вопросы.

  1. Описание идеи: дайте ей название и легко запоминающийся слоган для продвижения.
  2. Каковы преимущества вашего продукта или упаковки?
  3. На какую целевую аудиторию рассчитана ваша идея?
  4. Почему люди станут покупать воду Serra da Estrela, а не воду другого бренда?

Убедитесь в том, что ваша идея нова и уникальна. Убедитесь в том, что она соответствует Serra da Estrela — чистому, подлинному, натуральному бренду премиум-класса.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Примером удачной идеи для этого конкурса может быть вода с добавлением витамина. Великолепное решение для подготовки к горному восхождению. Люди будут пить ее до и во время похода. У нее прекрасный вкус и маленькие пузырьки, оставляющие во рту приятные ощущения.

Примером удачной идеи упаковки может быть решение из соединенных друг с другом трех бутылок разного объема (по 1,5, 1 и 0,33 л). Когда они расположены вместе, они выглядят как горный хребет, в котором самая высокая бутылка (1,5 л) возвышается над другими. Весьма полезно иметь возможность купить три бутылки разного объема, поскольку люди используют родниковую воду в разных целях в течение обычной недели.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентации с эскизами и текстом (максимум 4 страницы).

Критерии победы

Жюри будет особое внимание уделять идеям, предлагающим покупателям что-то по-настоящему уникальное. Чтобы победить, ваша идея должна заставить людей захотеть пить воду Serra da Estrela, а не воду другого бренда.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы должны выполняться на английском или португальском языке.
  • Не добавляйте кофе или чай в воду. Не придумывайте соки или энергетические напитки. В конце концов, ваш продукт будет по-прежнему называться водой.
  • Загрузить логотип можно из набора инструментов
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.