Новая жизнь духов Конкурс завершен

Создайте роскошный, неповторимый аромат, способный вызвать у миллениалов всплеск эмоций.

Начало 28 июля 2016 Конец 28 августа 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты октября 2016
Начало
28 июля 2016
Конец
28 августа 2016, 23:59 UTC
Результаты
октября 2016
Задание

Контекст

Вдыхая приятный запах, вы чувствуете себя хорошо. Растет уверенность в себе, вы становитесь ближе к окружающим. Находящиеся рядом люди чувствуют аромат ваших духов, и даже спустя длительное время после вашего ухода этот аромат остается в воздухе, оказывая на них положительное влияние.

Во все времена невидимую и неуловимую силу духов ассоциировали с непостижимыми магическими силами, вызывающими сильные эмоции. Но сегодня кажется, что эти силы угасли: парфюмерной отрасли не удалось переродиться своими силами.

Для большинства людей, особенно для представителей поколения Y, парфюмерные изделия утратили свою привлекательность. Как это произошло? Почему поколение Y испытывает все меньший интерес к духам?

Парфюмерные изделия стали производить массово, с каждым годом количество новых ароматов непомерно растет (свыше 2000). Они ничем не отличаются друг от друга, все также выпускаются в стандартных стеклянных флаконах с распылителем, а люди все больше теряют к ним интерес. Более того, бренды в основном раскручивают идею соблазнения, сам процесс покупки в магазинах часто становится неприятным, поскольку покупателям сложно найти подходящий аромат.

Но так было не всегда. Цель этого проекта — вернуть миру роскошных ароматов новизну и эмоции. Нашим спонсором является компания, выпускающая люксовую парфюмерию, которая хочет вернуть миру ароматов былую силу и привлечь как можно больше людей, предлагая испытать новые ощущения в сочетании с неподдельными эмоциями и действительно позитивными чувствами.

Способны ли вы создать эстетическую и эмоциональную связь между роскошными ароматами и поколением молодых людей?

Творческое задание

Придумайте абсолютно новый парфюм, который эмоционально всколыхнет представителей поколения Y и станет самым любимым.

Забудьте об устоях современного парфюмерного мира. Измените упаковку, способ распространения, нанесения, поработайте над взаимосвязью с клиентами, вы можете даже использовать цифровые технологии. Главное, чтобы это вызывало эмоции! Вы можете выбрать одно направление или же совместить несколько из них. Но не пытайтесь вместить слишком много идей и функций в рамках одной работы.

Несмотря на то, что концепция брифа не накладывает существенные ограничения на творческий процесс, следует помнить о нескольких требованиях. Ваш продукт должен быть высококачественным. Он предназначен не для полок супермаркетов. Думайте о роскоши и жизни в стиле «люкс», представьте что-то такое, что будет соответствовать ожиданиям клиентов брендов такого уровня.

Также в вашем продукте должна присутствовать хотя бы малая доля ручного мастерства. Парфюмерные изделия нашего клиента — это высококачественные ароматы, создаваемые профессиональными парфюмерами из компонентов премиум-класса в ходе длительного и кропотливого процесса. Помните об этом во время работы над идей.

Ваша работа должна включать:

  • идею продукта, подкрепленную иллюстрациями (набросками, картинками, изображениями) и описанием: как он действует, что в нем нового;
  • предысторию: расскажите, какие неудобства вы хотели устранить или какие потребности удовлетворить, для кого предназначен продукт, какие эмоции он должен вызывать, и почему, по-вашему, он понравится людям.

Не бойтесь нарушить устои современного парфюмерного мира. Удивите нас своими идеями и, несмотря на «роскошные» ограничения, смело нарушайте парфюмерную парадигму! Главное, чтобы ваши духи дарили приятный аромат, вызывали эмоции и привлекали миллениалов.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Кто сказал, что духи нужно только распылять на кожу? Как насчет духов, которые можно носить целый день на браслете? Это дает ощущение спокойствия — женщина будет уверена в своих духах.

Как можно сочетать с духами цифровые технологии? Что вы скажете о приложении, с помощью которого духи можно будет распылять в нужный момент? Это весело и интересно, потому что это все ново и увлекательно.

Зачем ходить в эти ужасные парфюмерные магазины? Быть может, стоит продавать духи там, где бывают миллениалы? Возможно, вы придумаете нечто такое, что позволит окунуться в мир фантазий и подарит сильные реалистичные ощущения.

Подумайте об общении. Может оно быть более открытым, вызывая у людей чувство оптимизма и окрыленности?

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентация с текстом и иллюстрациями (максимум 4 страницы в формате PDF).

Критерии победы

Важно, чтобы ваша идея соответствовала стандартам мира роскоши. Награду от клиента получат участники, предложившие нечто действительно новое. Чтобы увеличить шансы на победу, расскажите нам подробнее о том, как у вас возникла эта идея. Работы с уже существующими идеями приниматься не будут.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Помните об обязательных условиях: роскошь, представители поколения Y, аромат.
  • Не изобретайте новый запах (аромат), нам нужно не это.
  • Работы должны быть представлены на английском или китайском языках.
  • Выбранные работы будут использоваться в интернете. Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны соответствовать требованиям к их публикации в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.