Anchor: коммуникации Конкурс завершен

Сможете удивить нас новым взглядом на молоко и сделать этот продукт снова интересным для потребителей?

Начало 20 июня 2016 Конец 10 июля 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты сентября 2016
Начало
20 июня 2016
Конец
10 июля 2016, 23:59 UTC
Результаты
августа 2016
Новости

Important note

07 июля, 09:52

We're looking for some ideas to attract a mum in her thirties. The emotional benefits are important to her too, so be creative! Moreover, families laughing together are so clichéd! How can you tell this story in a totally new way that will capture mums’ hearts and minds?

Задание

Контекст

Что вы кушали за завтраком сегодня? Для некоторых людей завтрак — это кусок булки или выпечка, может, каша с фруктами или яичница-болтунья. Выпили ли вы стакан молока при этом? Если да, то, возможно, вы не причисляете молоко к традиционным продуктам для завтрака, или все-таки причисляете?

Многие люди пьют молоко утром за завтраком или в обед во время перекуса, но не придают этому значения. Они знают, что молоко — это часть здорового рациона, но не считают, этот продукт чем-то особенным: молоко — это просто молоко.

Anchor — это всемирный бренд молочной продукции, под которым выпускаются молоко, сыр, масло и йогурты.  Anchor верит в то, что когда вы приносите кому-то добро, этот человек будет расти и развиваться, достигнет благополучия как в важных, так и в незначительных вещах в своей жизни. Сегодня, используя всю свою страсть и знания о молоке, команда Anchor хочет найти новый способ, как сделать молоко снова интересным для потребителя.

Творческое задание

Покажите нам, как взглянуть на молоко с другого ракурса. Мы ищем креативные и захватывающие способы описания молока, благодаря которым будут разрушены стереотипы относительно рекламы молока, а люди поверят в то, что молоко Anchor имеет непосредственное отношение к ним и пить его очень интересно.

Мы считаем, что знаем все о молоке, о его питательности, полезности и преимуществах, но много чего мы не знаем. Далее приведено несколько интересных фактов о молоке Anchor, о которых вы еще, возможно, не слышали.

  • Уникальное место происхождения: родина Anchor в Новой Зеландии, где бренд занимается разведением молочного скота более столетия. Благодаря мягкому климату коровы там питаются выращенной в природных условиях травой круглый год, имея постоянный доступ к пышным пастбищам и чистой питьевой воде. 
  • Сенсорное восприятие: вы знали, что молоко Anchor, полученное от коров, питающихся травой, отличается по вкусу, и вы можете даже увидеть разницу? Желтоватый оттенок молоку Anchor придает большое количество бета-каротина! 
  • Скрытые питательные свойства: большинство из нас знает, что молоко полезно, но кроме кальция, укрепляющего кости и зубы, молоко дает намного больше! Оно является строительным материалом для мускулатуры, защищает кожу от повреждений, восполняет количество электролитов, утраченных во время физической нагрузки, предотвращает рак, диабет и повышение кровяного давления, улучшает мыслительные способности и поддерживает когнитивные навыки. Это также важный источник кальция и витамина D, помогающего организму сжигать жиры. Что еще можно рассказать о скрытых питательных свойствах молока? 
  • Забота: молоко Anchor дарит ощущение заботы и придает силы во всем, что мы делаем, обеспечивая наилучшее качество и питание для вашей семьи. Фермеры Anchor начинают работу в 4:31 утра каждый день, заботясь о коровах и помогая им наслаждаться преимуществами питания свежей зеленой травой. В Новой Зеландии молоко дают коровы, которых никогда не кормили гормоном роста (BST), а все молоко проверяется на отсутствие антибиотиков.

С помощью плаката и слогана покажите, как вы разрушаете стереотипы рекламы молока и заставьте людей поменять мнение о молоке: убедите их в том, что употребление молока соответствует их стилю жизни, а пить его интересно. Обычно, когда мы думаем о молоке, мы вспоминаем о детях и стариках, ведь оно укрепляет кости и зубы. Как убедить людей выбрать молоко Anchor, не используя традиционный подход?

Нам нужны впечатляющие идеи, которые подойдут для матери старше 30 лет. Она заботится о своей семье, но у нее есть и собственная жизнь. Как мама, она хочет, чтобы ее дети и муж реализовали свой потенциал полностью. Мы должны показать ей преимущества молока (физические и эмоциональные), ведь оно поможет ей и ее семье найти новый путь: это должны быть характеристики, которые удивят и подтолкнут к покупке.

Подумайте о великих делах, которые совершают люди, о потенциале, который есть в каждом из нас. Какую роль играет молоко в процессе реализации потенциала человека?

В своей работе ответьте на приведенные ниже вопросы.

  1. В чем заключается новизна вашей идеи и почему она имеет непосредственное отношение к прогрессивным матерям старше 30 лет?
  2. Как она поможет сделать молоко снова интересным?
  3. Какую роль играет молоко в процессе реализации потенциала человека?

Помните, что в молоке Anchor есть все: натуральные питательные вещества для здоровья, подлинность, качество, целостность, а также бренду можно доверять. Это бренд, воплощающий позитивность, страсть, первопроходческий дух и доверие.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Выйдете за границы всеобщих знаний о молоке (убеждения о том, что оно делает кости и зубы крепче) и найдите новый способ сделать молоко интересным для потребителя.

Пример неудачной работы: изображены мама и ребенок на кухне с ростомером, измеряющие, насколько малыш вырос, а на столе лежит мел. Ребенок держит чашку молока и улыбается матери. Несмотря на то, что показан рост, ростомер с отметками, насколько ребенок вырос, — это большой стереотип в рекламе молока. Вы должны разрушить эти стереотипы и показать что-то действительно отличающееся, что запомнится людям и заставит остановить свой выбор на молоке Anchor.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Файл в формате PDF, 2 страницы:

  • 1-я страница — плакат и слоган;
  • 2-я страница — ответы на три вопроса.

Критерии победы

Нам нужны невиданные ранее идеи, которые впечатлят потребителей и опять же расскажут что-то новое о молоке от Anchor. Расширьте границы вашей фантазии и расскажите что-то действительно новое о свойствах молока, чтобы люди присели и задумались об этом.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Отправляйте работы на английском языке.
  • Ответьте на три обязательных вопроса в своей работе.
  • Не забудьте добавить слоган.
  • Выбранные работы будут использоваться в интернете. Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны соответствовать требованиям к их публикации в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.