Информирование о менингите Конкурс завершен

Убедите детей младшего возраста, подростков или родителей пройти вакцинацию от менингита

Начало 5 февраля 2016 Конец 28 февраля 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты мая 2016
Начало
5 февраля 2016
Конец
28 февраля 2016, 23:59 UTC
Результаты
мая 2016
Задание

Контекст

Защита молодых людей и подростков от угрозы менингита.

Менингит представляет собой бактериальную инфекцию, которая может вызывать воспаление головного и спинного мозга. Различают пять основных групп бактерий, вызывающих менингит: A, C, Y, W и B. Вплоть до 2012 г. вакцины для защиты от заболевания, вызванного менингококковой инфекцией группы B, не существовало. Ранние симптомы заболевания могут быть ошибочно приняты за признаки гриппа, однако менингококковая инфекция может привести к летальному исходу в течение 24 часов. В действительности, один из десяти заболевших может умереть.

К сожалению, у выживших пациентов заболевание может вызывать необратимые нарушения, такие как повреждение мозга, потерю зрения, двигательную недостаточность, проблемы речи, а также может приводить к необходимости ампутации.

Некоторые люди являются переносчиками бактерии и не имеют симптомов заболевания, однако могут быть потенциальными распространителями. Это довольно непредсказуемое заболевание, и пока остается неизвестным, почему одни переносчики страдают от него, а другие нет.

Молодые люди и подростки входят в группу повышенного риска вследствие своего образа жизни, а также способа распространения бактерии. Образ жизни среднестатистических молодых людей и подростков может способствовать распространению менингококковой инфекции. Под таким образом жизни подразумевается коллективное проживание в тесных помещениях, общение в больших компаниях, пользование общими столовыми приборами, совместное распитие напитков и поцелуи.

Лишь 4,5 % грудных детей являются переносчиками, в то время как доля переносчиков среди молодых людей составляет 24 %. Частота заболевания инфекционным менингитом среди первокурсников, живущих в общежитиях, в США в три раза превышает показатель заболеваемости молодежи в возрасте от 18 до 23 лет среди всех слоев населения.

Информирование потребителей о менингите путем показа пугающих фотографий молодых людей на больничной койке не мотивирует их пройти вакцинацию. Наш спонсор стремится изменить концепцию представления сообщений о менингите и проведения информационных кампаний за счет использования различных точек соприкосновения с общественностью. Его идея заключается в формировании посвященного этой проблеме онлайн-движения. Это должно быть нечто масштабное и обсуждаемое в Интернете благодаря своей значительности.

Как, на ваш взгляд, следует мотивировать молодых людей, а также родителей вместе с детьми младшего возраста или подростками решиться пройти вакцинацию от менингита?

Творческое задание

Продемонстрируйте нам, как бы вы посредством впечатляющей печатной рекламы и соответствующей онлайн-кампании убедили людей проконсультироваться с врачом о вакцине от менингита.

Нам необходимо дать людям понять, что менингит — это нечто, что может помешать молодым людям и подросткам достичь зрелого возраста. Это благородный замысел, а потому сообщения и информацию необходимо довести до сведения всех лиц, находящихся в группе риска (подростков, их родителей и молодых людей, задающих социальные тенденции).

Цель заключается в повышении осведомленности людей об этом заболевании и в мотивации их предпринять меры и обратиться к врачу, чтобы пройти вакцинацию или вакцинировать своих детей. В конечном счете мы также хотим добиться того, чтобы люди начали распространять информацию и гордиться своим участием и победами в борьбе против менингита.

Для этого нам необходима ваша помощь в разработке печатной рекламы, которая привлечет внимание аудитории (людей в возрасте от 10 до 25 лет или их родителей) и заставит их обратить внимание на серьезность и последствия менингита.

Более того, мы хотим начать «движение» в пользу вакцинации молодых людей от этого редкого, но смертельного заболевания. Мы с нетерпением ждем ваших идей — относительно кампаний в социальных сетях, заданий, мероприятий, — которые мотивируют людей стать частью всемирного движения в пользу вакцинации от менингита. Эта вакцина будет распространяться по всему миру и ваш культурный вклад играет в этом очень важную роль. Наш клиент очень заинтересован в вашей точке зрения относительно того, каким образом эту кампанию можно реализовать в ВАШЕЙ стране.

Ваш плакат должен содержать ключевое изображение и слоган.

Поясните свой творческий замысел в текстовом блоке на отдельной странице.

  1. Укажите, на какую целевую аудиторию он ориентирован.
  2. В чем проявляется убедительность вашей печатной рекламы?
  3. Какие механизмы вы можете предложить для преобразования вашей рекламы в более масштабную онлайн кампанию? В частности, опишите, почему, на ваш взгляд, ваша идея должна получить распространение в вашей стране.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Предыдущие информационные кампании давали очень скромные результаты, так как были в основном посвящены последствиям заболевания (летальному исходу и необратимым нарушениям). Мы считаем, что этот подход неэффективен, поскольку страх нередко «парализует» и приводит к бездействию. Нам необходимо разработать более положительную с эмоциональной точки зрения кампанию, а не использовать фактор страха.

К примеру, удачной идеей этого конкурса может быть печатная реклама, на которой изображен снимок страницы из социальной сети. На этой странице отображен запрос на добавление в друзья от пользователя «Менингит» и указатель мыши на кнопке «Отклонить». Слоган рекламы: «Менингит вам не друг. Он не принесет ничего хорошего в вашу жизнь».

Онлайн-кампания в социальной сети может предлагать подросткам публиковать фотографии со своих дней рождения с праздничным тортом и подарками под хештегом #долойменингит или #жизньбезменингита.

Идея заключается в формировании убеждения, что вакцинация позволяет расти в безопасности и получить шанс счастливо праздновать свой день рождения каждый год.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 4 000 €
  • #2 Приз 2 500 €
  • #3 Приз 2 000 €
  • #4 Приз 1 000 €
  • #5 Приз 500 €

Формат

Документ PDF с печатной рекламой (ключевое изображение и слоган) + текстом и изображениями для реализации вашей идеи в Интернете.

Критерии победы

В перспективе родители и молодежь должны осознать влияние этого заболевания. Их жизнь после перенесенного менингита изменится в гораздо худшую сторону. Лучшими будут считаться идеи, которые смогут «тронуть сердца» родителей или подростков.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы должны быть представлены на английском языке.
  • Избегайте акцента на летальном исходе и негативных последствиях заболевания.
  • Чтобы узнать больше о заболевании, перейдите по адресу: http://www.cdc.gov/meningitis/index.html.
  • Выбранные работы будут использоваться в интернете. Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны соответствовать требованиям к их публикации в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.