Carrefour: впечатления от совершения покупок Конкурс завершен

Воплотите в жизнь идею получения необычайных впечатлений от совершения покупок в магазинах Carrefour, которую полюбят люди.

Начало 11 декабря 2015 Конец 10 января 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты марта 2016
Начало
11 декабря 2015
Конец
10 января 2016, 23:59 UTC
Результаты
марта 2016
Задание

Контекст

В 2001 году, когда компания Carrefour открыла свой первый супермаркет в Румынии, это было огромное событие и принесло большие перемены румынам. В то время Румыния словно открыла новый мир, на три дня пришлось закрыть трассу, ведущую к Carrefour, так как было слишком много людей, желающих по ней ехать.

Carrefour Group — ведущий ритейлер в Европе и второй по величине в мире. Есть бренды, которые любят, а есть бренды, которые уважают. Carrefour — «любимчик» вдвойне, его и любят, и уважают. В Румынии и повсюду в мире, когда покупатели заходят в магазин Carrefour, они испытывают настоящий восторг. Carrefour —часть жизни людей, близкая им.

Когда потребитель приходит в бакалейный магазин, для него важны низкие цены, а когда он приходит в магазин розничной торговли, ему важно расположение вблизи от дома. В Румынии большая часть гипермаркетов Carrefour расположена в центральных частях городов, и постоянно распространяется информация о низких ценах.
Но сейчас, 14 лет спустя, все сети супермаркетов в Румынии сообщают о низких ценах. «Битва за цены» очень агрессивна, поэтому компания Carrefour хочет обратиться к традиции, а если более дальновидно, то обратиться к румынам на более эмоциональном уровне.

Текущий слоган «Carrefour, For a better life!» (Carrefour, для лучшей жизни!) не отражает ключевые отличия бренда: удовольствие от покупок, современность и инновационность.
Действительно, Carrefour отличен от других, потому что цель бренда состоит в том, чтобы предлагать опыт совершения покупок, от которого люди получат удовольствие. Зайдите в магазин Carrefour в Бухаресте или в любой другой точке мира, и вы почувствуете это. Атмосфера, способ раскладки продуктов, широкий ассортимент пищевой и непищевой продукции, анимация и мероприятия для детей, большая парковка, расположение супермаркетов в больших торговых центрах — все это нельзя почувствовать в другом месте.
В этом отличие. Это способ обновления процесса совершения покупок для Carrefour — вот так приятно вы можете провести день!
Но проблема в том, что только покупатели Carrefour знают об этом. Люди, которые не хотят в супермаркеты, которые никогда не чувствовали это, не знают об этом.
В этом и состоит функция общения: рассказать людям, не посещающим супермаркеты, в чем особенность Carrefour, прежде чем они испытают это на себе, а также позволить людям, посещающим Carrefour, почувствовать, что их выбор правильный!

Поможете компании Carrefour рассказать о том, за что она действительно борется: необычайные впечатления от совершения покупок, не зависящие от таких очевидных факторов, как низкие цены и удобное расположение?

Творческое задание

Разработайте привлекающий внимание постер и слоган, который покажет, что Carrefour — это уникальное место для развлечения и получения впечатлений от совершения покупок, это ритейлер, к которому люди действительно испытывают привязанность.

Carrefour — это не просто низкие цены и удобство, покупатель получает необычайные впечатления от совершения покупок, которые он не получит в магазине другого ритейлера в Румынии. Покупатели Carrefour действительно обожают его. Они с удовольствием ходят в магазин и когда они приезжают туда, некоторые из них почти кричат от радости, настолько они рады делать покупки здесь!

На вашем постере должна быть визуализирована оригинальная идея, включающая:

  • ключевой момент, в котором показана ценность уникального опыта совершения покупок в Carrefour. Иллюстрация должна быть оптимистичной, разноцветной и полной жизни;
  • привлекательный слоган, который подытоживает смысл идеи;
  • идеи того, как реализовать вашу концепцию для активации продаж, во время продвижения товаров и в социальных сетях.

Необычайный опыт совершения покупок — это основа, с помощью которой Carrefour продолжит общение с потребителем. Есть три ключевых момента, которые помогут в этом: вера в наилучшие цены, удовольствие от процесса совершения покупок и современность.

  • ЦЕНА:
    • вера в то, что Carrefour всегда предлагает наилучшие цены
    • вера в то, что лучшие акции всегда в Carrefour;
    • лучшее соотношение цены и качества.
  • УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ ПРОЦЕССА ПОКУПОК:
    • «Удивляющая» концепция сбыта — магазины часто тематически декорированы: осень, Рождество, День Святого Валентина, день рождения магазина.
    • Анимации и мероприятия — например, уроки восточных танцев, розыгрыши, гигантский яблочный пирог, тематические недели, небольшие подарки покупателям к дню рождения или фото их с детьми в особенные дни.
    • Мероприятия для детей — например, игровая площадка ЛЕГО, где дети играют под присмотром, пока родители совершают покупки.
    • Покупатели расслабляются в гипермаркетах. Гипермаркет Carrefour — это одно из мест, где семья может хорошо провести время.   
  • СОВРЕМЕННОСТЬ (/ИННОВАЦИОННОСТЬ):
    • последние новинки, новые продукты;
    • открытие местных продуктов, рецептов;
    • внутренняя атмосфера (расположение магазинов, полок, приятная атмосфера, музыка, мягкое освещение).
    • Регулярное открытие и повторное открытие магазинов, следование последним трендам ритейла.

Ваш постер должен обращаться к сердцам людей, рассказывая о сети гипермаркетов, которую любят румыны, уважают и доверяют в своих покупательских предпочтениях и там, где они любят проводить время.

Не забывайте о том, что гипермаркеты постоянно проводят ценовые акции, поэтому убедитесь, что иллюстрация и слоган могут быть использованы в простой кампании, рассказывающей о снижении цен.

Аудитория вашего постера — мужчины и женщины, которые ищут наилучшие цены у ритейлера, которому они могли бы доверять, но в то же время новые предложения от которого могли бы удивить. Они ходят в гипермаркет каждую неделю и проводят около двух часов там. Им интересно и они готовы экспериментировать. Им нравится, когда ритейлеры их соблазняют. Они хотят получать удовольствие от покупок и доверять любимому магазину.

Ваша работа должна состоять из постера со слоганом и страницы текста.

В этом тексте необходимо:

  • дать детальное пояснение к вашей идее.
  • рассказать нам, как ваша идея может быть реализована вне этой иллюстрации. Подумайте о событиях или выставках, акциях и мероприятиях в социальных сетях Facebook или Instagram.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Хорошей идеей для этого конкурса было бы изображение календаря на дисплее смартфона. Крупным планом показывается программа на понедельник. На 18:00 запланировано множество встреч и дел. Видна надпись: «Получите от меня новую щепотку чуда. И спокойно занимайтесь своими делами. До встречи в Carrefour.»
Мы понимаем, что хозяйка календаря каждый день ходит в гипермаркет за своей долей удовольствия и сюрпризов. Конечно, при этом она покупает бакалейные товары, но, в первую очередь, в Carrefour ее ведет предвкушение приятного времяпрепровождения.
Слоган может быть следующим: «Carrefour, в сердце насыщенной жизни.»
Эта концепция может развиться в онлайн-конкурсе на Facebook, в котором Carrefour просит покупателей опубликовать фотографию самой удивительной вещи, которая произошла с ними недавно во время похода в Carrefour.

В данном конкурсе была бы неуместен постер, на котором изображена женщина, покупающая помидоры в гипермаркете, поскольку постер демонстрирует свежесть продуктов, но не повествует историю интересного и занимательного шопинга.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Формат: две страницы – первая с постером и слоганом, а вторая с детальными объяснениями и предложениями по внедрению и реализации идеи.

Критерии победы

Покупатели должны быть вовлечены в процесс, который поможет креативному отделу понять, в чем заключается отличительная особенность Carrefour, и как ее можно ярко и эффективно выразить. Покупателям необходимо продемонстрировать глубокую эмоциональную связь и три основополагающих принципа. Убедитесь, что наглядные рекламные материалы и слоган логичны и последовательны. Преимущество будут иметь те идеи, которые могут адаптироваться под различные типы рекламы.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы должны быть представлены на английском или на французском языке.
  • Придуманный слоган должен быть легко запоминающимся, оригинальным и довольно кратким.
  • Старайтесь не копировать идеи конкурентов, например:
    • «Это гипермаркет для меня».
    • «Соседи уже 15 лет».
    • «Полностью в моем вкусе».
    • «Гипермаркет, знающий наши вкусы».
    • «Здесь не дешевые товары, а экономия».
    • «Вы знаете, почему вы снова здесь».
    • «Мудрый выбор».
    • «Гипермаркет низких цен».
    • «Мы делаем жизнь лучше» – Слоган Carrefour Румыния в настоящий момент.
  • Покажите эмоциональную связь Carrefour со своими покупателями.
  • Убедитесь, что это звучит и выглядит современно и сильно.
  • Для создания яркого варианта для этого конкурса необязательно знание Румынии. Достаточно понять основную идею, чтобы породить яркий слоган.
  • Старайтесь не концентрироваться на французской истории Carrefour. Несмотря на то, что компания родилась во Франции, теперь это глобальная сеть розничной торговли, которая направлена на индивидуального покупателя, это можно почувствовать в каждом отдельном магазине.
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.