SweeTARTS от Nestlé Конкурс завершен

Сделайте так, чтобы каждый жаждал приобрести SweeTARTS ко дню Святого Валентина или Пасхе.

Начало 25 апреля 2016 Конец 18 мая 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты июня 2016
Начало
25 апреля 2016
Конец
18 мая 2016, 23:59 UTC
Результаты
июля 2016
Новости

Полезные советы

13 мая, 10:27

  • Бренд SweeTARTS — это все что угодно, только не традиционность, поэтому забудьте о сладостях в форме сердец и яиц. Клиент ищет по-настоящему свежие идеи, которые бы подчеркнули бунтарский характер бренда.
  • Думайте прежде всего о продукте, а не упаковке. Конечно, упаковка также будет важным компонентом вашей идеи, но вы должны быть сфокусированы на конфетах. Подумайте о новых формах, вкусах, ароматах, форматах, способах употребления, ритуалах.
  • Выбирая между Пасхой и Днем Святого Валентина, постарайтесь не ограничиваться только на двух днях. Подумайте о целом сезоне этих двух праздников. Ваш продукт может быть актуален в течение 6-8 недель, предшествующих этим дням. Например, гениальная идея того, чтобы добавлять шоколад в адвентский календарь и съедать по одной конфете каждый день в течение месяца до Рождества. Эта идея позволила детям и взрослым получить рождественоское настроение задоло до самого праздника!
  • Постарайтесь поискать вдохновение в историях и контексте этих двух праздников. Не ограничивайте себя традициями, которые мы перечислили в задании конкурса.
  • SweeTARTS иногда едят и дети, но продукт предназначен прежде всего для взрослых. В то же время, это не означает, что вы не можете придумать новые конфеты, которыми бы наслаждалась вся семья, и которые бы создали новые веселые моменты для всех.

Задание

Контекст

В США во время таких праздников, как день Святого Валентина и Пасха, люди позволяют себе есть конфеты. Они собираются со своими любимыми и семьей и радуют себя большим количеством лакомств, чем обычно. Но несмотря на праздничное настроение, производители сладостей не очень оригинальны. Конфеты ко дню Святого Валентина и Пасхе продолжают быть немного однообразными: в форме сердца, яиц и т. п. Эти праздники — прекрасный повод удивить и развеселить людей, но производители конфет предлагают людям каждый год одно и то же. Сезонные сладости стали скучными, а они должны приносить радость, веселить и восхищать!

К счастью, в мире сладостей есть один бренд под названием SweeTARTS, который действительно «с другой планеты». Безусловно, это один из наиболее приносящих радость, инновационных и ярких брендов. Определить, к какому виду сладостей относится SweeTARTS сложно. Они и не сладкие на 100 %, и не кислые, но наблюдатели могут определенно увидеть «кислотность» на лицах тех, кто жует SweeTARTS. SweeTARTS очень особенные. Их нельзя классифицировать по вкусу или формату сладостей.

Они постоянно приобретают новую форму, ароматы и формат, при этом бренд не «оправдывается» и не теряет «невместимость» в рамки. Компания хочет предложить новые конфеты для взрослых людей, потому что обожает создавать сладости, приносящие новые эмоции, и потому что эти конфеты рождены, чтобы менять привычные вещи.

Поможете SweeTARTS сломать сезонные шаблоны и изобрести новые конфеты, которые станут популярными ко дню Святого Валентина и на Пасху?

 

Творческое задание

Удивите нас своей необычайной идеей для нового сезонного предложения популярных сладостей SweeTARTS, которая будет использована для продаж ко дню Святого Валентина или на Пасху в США.

Выберите один из двух праздников и разработайте новый продукт и его упаковку и расскажите нам, почему, по вашему мнению, он будет выглядеть непривычно на полках супермаркетов (если у вас есть идея для каждого праздника, отправьте две разные работы).

Уже существует много форматов сладостей SweeTARTS. SweeTARTS Classics — это конфеты из прессованного сахара, которые едят целиком (они твердые, когда вы кладете их в рот, и рассыпаются в пудру, когда вы рассасываете их или кусаете), также есть SweeTARTS Gummies, SweeTARTS Ropes, SweeTARTS Chewy Sours, Mini Chewy SweeTARTS (мини) и гигантские Giant Chewy SweeTarts.

Мы хотим, чтобы вы создали абсолютно новые формы, новый формат, новые ароматы, новые способы съедания, новые жесты... и, чтобы добавить немного веселья ко всему этому, придумайте новый формат сладостей, которыми люди смогли бы поделиться. Переформатируйте все абсолютно по-новому и радуйтесь процессу изобретения! Вы можете использовать любые ингредиенты для конфет, но, сожалеем, обойдитесь БЕЗ шоколада. Мы не можем дождаться, чтобы увидеть, к чему вас приведет этот сумасшедший бренд!

Мы ищем нетрадиционные идеи, которые SweeTARTS сможет использовать к двум праздникам. Бренд SweeTARTS — это все что угодно, только не традиционность, поэтому скучные сладости в форме сердца и яйца не подойдут.

Вот примеры того, что жители Северной Америки обычно делают во время этих двух праздников.

День Святого Валентина:

  • романтические ужины;
  • подарки партнерам: шоколад в коробке в форме сердца, шоколад премиум-класса, цветы, розы на длинной ножке;
  • школьные вечеринки для детей до 4-го класса (9-10 лет) с конфетами;
  • некоторые дети дарят небольшие подарки учителям;
  • родители дарят детям открытки и иногда конфеты;
  • люди складывают конфеты для всех в общее блюдо дома или в офисе (отдельно упакованные конфеты).

Пасха:

  • охота на пасхальные яйца (яйца могут быть спрятаны или лежать на виду): проводится с семьей или организуется школой, городами и общинами. Пасхальные яйца обычно делают из пластика и часто кладут внутрь конфеты. Иногда люди прячут одно или два яйца с более дорогими подарками, например деньгами. Но большинство прячет около 20–30 яиц с небольшим количеством сладостей или безделушками внутри. Люди проявляют фантазию во время охоты на яйца, например вешают их в тех местах, где дети вряд ли будут смотреть.
  • Пасхальные вечеринки в кругу семьи
  • Люди красят пасхальные яйца (настоящие) в разные цвета и устраивают вечеринки для крашения яиц.
  • Семьи приглашают «Пасхального кролика» (в костюме), чтобы дети могли с ним сфотографироваться. Кролик часто дарит детям немного конфет или пластиковое яйцо с конфетами внутри.
  • Люди любят складывать сладости (отдельно упакованные конфеты) в конфетницы и ставить дома или в офисе, чтобы всех угостить.

Не забудьте, что хотя день Святого Валентина и Пасха — это однодневные праздники, конфеты начинают продавать в супермаркетах за 6–8 недель до праздника.

Ваша работа должна состоять из иллюстрации придуманного вами продукта с пояснениями.

Просим вас также предоставить краткое описание на одну страницу, передающее ключевой образ и в котором даны ответы на эти вопросы:

  • К какому сезону относится ваша идея?
  • Каково ее название? В чем суть идеи?
  • В чем ее новизна?
  • Восполняет ли ваша идея какую-то недостаточность или потребность?
  • Как она соотносится с брендом SweeTARTS?

На последующих страницах вы можете добавить любой текст и иллюстрации по желанию.

SweeTARTS приносят радость и не прибегают к оправданиям. Это хорошо известный в США бренд, который обновлялся в течение многих лет, однако общение с потребителем не такое активное, как у других крупных брендов. Это конфеты, предназначенные для взрослых, в основном 18–34 лет, но иногда их едят и дети. Помните о том, что они яркие, действительно не вмещаются в рамки мира сладостей, они встряхивающе кислые и в то же время сладкие.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Удачная идея для дня Святого Валентина: корзина сладостей SweeTARTS, которые вы едите со своим партнером в романтические моменты. В корзине конфет есть одна супер-кислая, но они все выглядят одинаково, поэтому вы не знаете, где именно она. Если она вам попалась, независимо от того, понравилась она вам или оказалось слишком кислой, в любом случае ваш партнер не принимает вызов, потому ему она не попалась. А вызов написан на обертке только одной конфеты в упаковке. Позволь начаться веселью!

Вот другой пример удачной идеи для Пасхи: конфетный шашлык с маленькими кроликами и кислыми яйцами. Конфеты надеты на палочку, а палочка завернута в обертку, так что люди могут спрятать их. Каждая конфета и кислая, и сладкая одновременно... и это хорошая комбинация вкусов и очень насыщенная.

Пример неудачной работы | Сладости для Рождественских праздников! Конфета с игрушкой внутри!

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Дизайн продукта: презентация идей с помощью иллюстраций с текстом и кратким описанием на одной странице (выполненным по предоставленному шаблону).

Критерии победы

Выиграют идеи, которые будут действительно инновационными и будут относиться ко многим людям.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • К сожалению, возможно, вы никогда не пробовали настоящие SweeTARTS. Вы должны представить вкус! Поверьте нам, он очень отличается от того, что вы знаете. Они яркие и встряхивающие...помните об этом, когда будете разрабатывать свою идею.
  • Загрузите логотип из наборе инструментов.
  • SweeTARTS предназначены для взрослых, а не для детей. Избегайте идей, рассчитанных на детскую аудиторию, с игрушками или устройствами для раздачи конфет. Ваша работа будет отклонена.
  • Убедитесь, что вы создаете конфеты для одного из двух праздников. Не смешивайте оба праздника.
  • Работы должны быть выполнены на английском языке.
  • Используйте шаблон, предоставленный для страницы краткого описания, и заполните все остальные страницы на свое усмотрение.
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.