Knorr: любовь к земле Конкурс завершен

Распространите идею того, что залогом аппетитности супов Knorr является использование продукции, выращенной на фермах, где к земле относятся с любовью.

Начало 9 октября 2015 Конец 01 ноября 2015, 23:59 UTC Обсуждение Результаты января 2016
Начало
9 октября 2015
Конец
01 ноября 2015, 23:59 UTC
Результаты
декабря 2015
Задание

Контекст

Knorr — это популярный пищевой бренд и один из основных поставщиков готовых супов во многие дома. Супы этого бренда приготовлены традиционными методами с использованием сезонных высушенных овощей и специй, без консервантов и глутамата натрия, но не каждый знает об этом. Посмотрите, как супы Knorr производятся и почему сохраняется свежесть здесь и здесь.

Knorr знает, что приготовить вкусные и полезные супы можно только тогда, когда овощи и специи выращены в рациональном фермерском хозяйстве с хорошей базой, когда фермеры заботятся о почве, и она остается плодородной в течение многих лет. Вот почему была начата кампания «Любовь к земле» — чтобы рассказать о принципе работы Knorr, ведь вкусные супы начинаются в рациональных фермерских хозяйствах с хорошей базой.

Сегодня мы хотим, чтобы вы взяли эту идею и превратили ее движение, когда все заговорят о Knorr, начнут жить по принципу любви к земле и будут наслаждаться вкусом готовых супов Knorr.

Творческое задание

Организуйте движение людей в борьбе за то, что в хорошей почве растут более вкусные овощи и специи, тем самым в наши дома попадают более вкусные и аппетитные супы.

Посмотрите телевизионный ролик Knorr «Любовь к земле» здесь. Компания хочет создать движение, основанное на этой кампании, и хочет, чтобы реализовали эту идею именно вы!

Проявите фантазию и направьте свою творческую энергию на воплощение больших идей, которые заставят людей действовать и поддержать Knorr в борьбе за улучшение почв, с тем чтобы у нас была более качественная пища. Помогите компании Knorr создать более вкусные и аппетитные супы для всех нас.

Мыслите широко! Как связать между собой разные мероприятия, чтобы кампания «Любовь к земле» затронула сердце и разум каждого? Нам не нужно просто небольшое мероприятие длительностью в 1 день, нам необходимы связанные между собой идеи, благодаря которым мы сможем удержать внимание людей на этой проблеме и вовлечь их во все важные мероприятия на длительный период.

Чтобы вовлечь людей в это движение, подумайте о том, как воодушевить, вдохновить и заставить людей пополнить ряды активных участников движения.

Мы не хотим, чтобы вы указали на проблемы, с которыми фермерам приходится сталкиваться в течение жизни. Распространите осознание того, что Knorr использует рациональные методики в фермерстве, чтобы защитить почву. В вашей идее должен быть намек на фермерство. Если хотите, можно предложить сотрудничество с экологическими организациями вроде Всемирного фонда охраны природы или «Гринпис».

Ответьте на следующие вопросы:

  1. В чем идея кампании?
  2. Как ваши идеи помогут сформировать движение вокруг лозунга «Любовь к земле»?
  3. Как ваши идеи помогут вовлечь людей в движение «Любовь к земле» на длительный период времени?

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Пример удачной работы. Концепция пригородных хозяйств Knorr, которая позволит городскому населению испытать на себе принцип farm-to-table (использования в пищу продуктов, выращенных неподалеку). Можно подключить добровольцев, и эксперты Knorr научат их выращивать растения, чтобы самостоятельно варить готовые супы Knorr в домашних условиях. Цифровые платформы пригородных хозяйств Knorr обеспечат каналы связи друг с другом через социальные сети, обмен советами, предоставят возможность попросить помощь. Активизируйте онлайн-присутствие Knorr с помощью игровых моментов, чтобы потребители могли выращивать собственные овощи и специи в игре, платить за выращенную зелень и собирать травы для использования в готовых супах Knorr.

Пример неудачной работы. Постер для магазина с изображением фермера, наклонившегося к земле, и слоган «Любовь к земле». Таким образом не будет воплощена идея использования нескольких каналов коммуникации, которые бы воодушевили и мотивировали потребителей стать участниками движения.

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентация с текстом и иллюстрациями (максимум 3 страницы в формате PDF).

Критерии победы

Лучшие идеи заинтересуют и увлекут людей, а также дадут им мотивацию присоединиться к компании «Любовь к земле», полюбить и поддержать цель Knorr создавать более вкусные и аппетитные супы для всех нас. Мыслите шире и проявляйте фантазию, интерпретируя этот принцип в интересные идеи, которыми люди захотят поделиться с семьей и друзьями, и которые будут поддерживать обсуждение этой темы.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы должны быть на английском языке.
  • Используйте видео кампании Knorr «Любовь к земле», размещенное здесь.
  • Сделайте понятное описание и расскажите историю, чтобы мы поняли ваши идеи и как они работают. Покажите, как связаны между собой ваши идеи, чтобы сформировать движение.
  • Визуализируйте идею так, чтобы мы ее поняли, можно использовать несколько изображений.
  • Выбранные работы будут использоваться в интернете. Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны соответствовать требованиям к их публикации в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.