Lay's: питч следующих видео Конкурс завершен
#LaysAd Денежные гранты

Представьте нам историю и покажите, как из-за невероятно соблазнительного вкуса чипсов Lay's мы теряем голову, разрушая условности или изменяя свои планы!

Начало 24 апреля 2015 Конец 10 мая 2015, 23:59 UTC Обсуждение Результаты августа 2015
Начало
24 апреля 2015
Конец
10 мая 2015, 23:59 UTC
Результаты
июня 2015
Задание

Контекст

КОНКУРС

Цель этого конкурса заключается в выборе трех финалистов, которые будут снимать финальное видео для картофельных чипсов Lay's.

Как это работает:

прочитав полное задание, вам нужно будет придумать историю Lay's и представить ее нам с помощью видеопитча. Чтобы мы могли лучше понять вашу историю, покажите нам раскадровку (эскизы, фотографии) того, как будут выглядеть сцены, или расскажите нам историю своими словами (опишите историю). Представители Lay's отберут трех финалистов, которые получат гранты на съемку видео (3000 € каждый). Финалисты, выбранные для съемок видео, выиграют призы (награды за 1-е, 2-е и 3-е  места: 12 000, 6000 и 4000 € соответственно).

КОНКУРС

В жизни есть вещи, перед которыми просто нельзя устоять. Чипсы Lay's — одна из них. Люди не могут их не любить.

Это несомненно — глядя на них, невозможно устоять! Чипсы Lay's обладают настолько соблазнительным вкусом, что заставляют разрушать условности и менять свои планы!

Творческое задание

Придумайте историю о влиянии чипсов Lay’s на нашу жизнь: никто не может устоять перед ними, они заставляют нас разрушать условности и менять свои планы. Представьте нам историю с помощью описания или эскизов ключевых визуальных и сюжетных элементов.

ЦЕЛЬ: снять окончательную 15-секундную версию видео, которое будет транслироваться в интернете по всему миру.

ОСНОВНАЯ ИДЕЯ: «Lay's. Невозможно устоять». Чипсы Lay's настолько соблазнительны, что заставляют нас совершать немыслимые поступки и нарушать свои планы.

СЮЖЕТ: история должна быть простой и понятной; окончательное 15-секундное видео должно быть очень смешным и неожиданным, чтобы зрители захотели поделиться им с другими. Ниже приведены некоторые примеры концепций. Вы можете использовать их в качестве источника вдохновения или придумать собственную историю.

Первый подход: истории о людях, занимающих высокое положение в обществе, которые настолько хотят Lay's, что теряют голову и пренебрегают социальными условностями. Мы ждем от них сдержанного, соответствующего их статусу поведения, но Lay's застает их врасплох и раскрывает в них внутренние качества, присущие обычным людям. Например: монах медитирует, храня молчание и оставаясь неподвижным. Мимо идет прохожий с чипсами Lay's. Монах не может устоять, выходит из привычного состояния отрешенности и просит парня поделиться. В другом примере адвокат приносит в суд упаковку Lay's в качестве вещественного доказательства. Когда адвокат поворачивается к судье спиной, тот забирает Lay's себе, и все смеются над тем, что судья не удержался и съел чипсы. Доказательства исчезли!

Другой подход показывает, как соблазнительно вкусные чипсы Lay's вторгаются в нашу жизнь, заставляя нарушать свои планы. Люди жертвуют своими планами, потому что Lay's они хотят больше всего на свете! В этих историях Lay's представлен как элемент неожиданности, который в корне меняет ситуацию. Пример: инопланетянин садится в корабль, готовясь к возвращению на свою планету. Но тут он открывает для себя чипсы Lay's и, покоренный их вкусом, отказывается лететь. Он решает остаться на Земле!

ХАРАКТЕР ПОДАЧИ: веселый, с элементами неожиданности, чтобы им охотно делились в социальных сетях.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА: беззаботный, оптимистичный, веселый, универсальный.

Не снимайте пока окончательное видео! Только предварительный презентационный вариант! Посмотрите эту статью о видеопитчах и обратитесь за разъяснениями по электронной почте support-en@eyeka.com, если возникнут вопросы.

Ваш видеопитч должен включать:

  • понятную и эмоционально привлекательную сюжетную линию, главная идея которой — перед чипсами Lay's невозможно устоять;
  • письменное описание вашей истории или раскадровку (сториборд);
  • шоурил, по которому можно оценить ваши возможности;
  • представление вас и вашей команды (расскажите нам, почему вы считаете, что именно вы тот человек, который должен снимать видео, и что мы должны дать грант именно ВАМ).

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 12 000 € + 3 000 € grant
  • #2 Приз 6 000 € + 3 000 € grant
  • #3 Приз 5 000 € + 3 000 € grant
  • #4 Приз 4 000 € + 3 000 € grant

Для покрытия производственных расходов отобранные финалисты получат денежные гранты.

Формат

Видеопитч

Критерии победы

Имейте в виду, что видео в окончательном варианте предназначается для просмотра в интернете и должно иметь вирусный характер. Мы ищем контент, который может настолько зацепить зрителя, чтобы он захотел поделиться ссылкой на него в интернете. История должна вызывать сильные эмоции и передавать основную идею бренда: «Lay’s — вкус, перед которым невозможно устоять» (When you see them you want them).

Жюри выберет финалистов, основываясь на историях, которые они представят в питче. 

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Посмотрите последнюю рекламу Lay's и остроумный ролик, чтобы проникнуться духом бренда.
  • Не показывайте ситуации, где картофельные чипсы, как правило, неуместны, или обстоятельства, связанные с определенным риском для жизни людей: вождение трактора, езда на велосипеде и т. д.
  • Не стоит выбирать хрустящий звук в качестве основы своей истории (хруст НЕ является главным качеством Lay's).
  • Избегайте насилия любого вида.
  • Не показывайте детей и беременных женщин.
  • Фирменные цвета — желтый и красный.
  • Если вас выберут победителем на этом этапе, вам нужно будет сделать сториборд (раскадровку) своей идеи. При желании вы можете воспользоваться шаблоном, который мы создали, но на этом этапе это не обязательно.
  • Представление вашей истории должно быть на английском языке или с английскими субтитрами, чтобы жюри и представители бренда могли при просмотре понять, о чем идет речь.
  • В трех окончательных видео должно использоваться небольшое количество слов или же можно вообще без них. Поскольку мы планируем использовать эти видео по всему миру, идеальный вариант — отсутствие текста или очень короткий диалог. Обязательно учтите этот момент в своей работе.
  • Видео в окончательном варианте будет широко использоваться в интернете, поэтому оно должно быть весьма высокого качества.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.