Новое поколение HUGO Конкурс завершен

Помогите HUGO привлечь поколение двухтысячных своими инновационными идеями!

Начало 27 февраля 2015 Конец 22 марта 2015, 23:59 UTC Обсуждение Результаты мая 2015
Начало
27 февраля 2015
Конец
22 марта 2015, 23:59 UTC
Результаты
мая 2015
Задание

Контекст

Каждый любит, когда от него приятно пахнет. Запах может придать вам уверенность и чувство готовности к великим свершениям. Он заставляет вас чувствовать свою привлекательность и выражает вашу индивидуальность или настроение. В любой ситуации исходящий от вас аромат будет влиять на вас и на окружающих вас людей. Аромат — мощное средство. Тем не менее молодежь больше не покупает парфюмерию. Почему? На это есть множество причин.

Они просто не думают об этом, она не является частью их повседневной жизни. Они не понимают, почему должны платить за то, чего не могут увидеть они сами или другие люди.

Они не понимают, каким образом можно использовать парфюмерию и каков механизм ее действия.

Они не чувствуют никакой связи между собой и тем, что представляют собой ароматы. Это может быть из-за специфической рекламы парфюмерии, которая представляет ее либо как продукцию, предназначенную для особых событий (мужчины в смокингах, женщины в вечерних платьях и т. д.), либо как нечто из эфемерного мира фантазий. Подобные рекламные посылы воспринимаются как что-то недосягаемое. Люди в рекламе выглядят нереалистично и не вдохновляют молодежь.

Сам продукт воспринимается как хрупкий предмет, который неудобно носить с собой.

В парфюмерных магазинах молодежь чувствует себя неуютно. Парням подобные места иногда кажутся и вовсе пугающими!

Бренд HUGO создает ароматы, которые придают свежий импульс для повседневных жизненных ситуаций, для тех, кто молод и любит инновации. HUGO хочет обратиться к молодежи, создав новый парфюмерный продукт или решение (что бы оно собой ни представляло), которые имели бы отношение к ней и к ее образу жизни.

Итак, сможете ли вы найти способ вернуть интерес молодежи к парфюмерии?

Творческое задание

Создайте новый революционный парфюмерный продукт, который будет пользоваться необычайной популярностью у поколения двухтысячных!

Мы ищем новые способы упаковки, использования или продажи ароматов. Не просто новый запах, а новый парфюмерный продукт или решение!

Ваша работа должна включать:

  • подробно описанную идею для нового парфюмерного продукта/решения HUGO. Вы можете изобрести продукт, упаковку, способ его использования, «примерки», выбора или приобретения…
  • историю о том, в чем ваш источник вдохновения и какие эмоциональные проблемы вы решаете.

Если ваша идея не отвечает на эти вопросы, она будет отклонена.

Вы можете предложить парфюмерную идею для мужчин, для женщин или унисекс. Она должна быть премиум-класса, чтобы соответствовать бренду HUGO.

Предлагайте нестандартные решения! Не просто новый запах! HUGO готов пойти на значительные изменения, чтобы обратиться к поколению 16—25-летних. Мы примем любую вашу идею, которая принесет огромную популярность продукту, при условии, что она относится к премиум-классу.

Ваша идея — это революционное решение, позволяющее каждому парню или девушке приятно пахнуть в повседневных ситуациях. Это должно быть нечто легкое и современное, связанное с реальным образом жизни поколения двухтысячных.

Вы можете внести новшества по множеству направлений: сам парфюм, его упаковка, место продажи, способ его использования, влияние, которое он оказывает на людей, польза, которую он приносит и т. д.

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

Должны ли ароматы оставаться в стеклянных флаконах? Можно ли их носить весь день, например, на браслете?

Почему их цвет всегда одинаков? Не считаете ли вы, что эта бело-золотистая жидкость несколько устарела?

Должны ли духи по-прежнему продаваться в чрезмерно женственных и похожих на аптеки парфюмерных магазинах? Возможно ли брать ароматы напрокат? Можно ли оформить своеобразную подписку, чтобы попробовать несколько видов, прежде чем на чем-либо остановиться?

Возможно ли продавать парфюмерию там, где чаще всего собирается молодежь? В барах? В университетах (через торговые автоматы)? В парикмахерских? (Но не предлагайте продавать ароматы в супермаркетах: это продукция премиум-класса.)

Подумайте о том, как изобретение Kindle изменило мир книг и наш способ чтения. Теперь мы не ходим в книжные магазины, а просто загружаем материал для чтения и носим его с собой.

А что вы думаете о Nespresso? Просто невероятно, как эволюционировал мир кофе — мир, состоящий из незыблемых традиций! С изобретением нового продукта, новых машин, клубной системы и процесса доставки бренд Nespresso произвел в нем настоящий переворот.

Знаете ли вы Feelunique.com? Эта компания, зная, что у мужчин и женщин просто нет времени или желания ходить по магазинам, выбирая дезодорант или средства по уходу за кожей, доставляет продукты для красоты на дом.

Такого рода идеи нам и нужны!

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 4 000 €
  • #2 Приз 2 000 €
  • #3 Приз 2 000 €
  • #4 Приз 1 000 €
  • #5 Приз 1 000 €

Формат

Презентации с иллюстрациями и текстом (не более 6 страниц).

Критерии победы

К участию в этом конкурсе допускаются только по-настоящему революционные и высококачественные работы.

Жюри наградит перспективные идеи, которые обладают всеми шансами на успех и могут привлечь интерес молодежи к парфюмерии и к HUGO.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Опирайтесь на видение бренда HUGO: сдержанная элегантность, где красота выражается согласно принципу «чем меньше, тем лучше».
  • Не предлагайте изменить форму продукта, превратив его в дезодорант. Наш клиент хочет и дальше продавать парфюмерию.
  • Духи не должны продаваться в дешевых супермаркетах.
  • Предлагаемая вами идея должна быть технически осуществима в ближайшие 10 лет.
  • Подробно объясните свою идею и дайте ей название.
  • Помимо создания идеи, вам нужно ответить на обязательные вопросы: в чем ваш источник вдохновения и какие эмоциональные проблемы вы решаете?
  • Логотип можно скачать из набора.
  • Работы должны подаваться на английском языке.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.