Холодильный шкаф для мороженого — взгляд в будущее Конкурс завершен

Представьте себе новую концепцию холодильного шкафа, создающего более привлекательные условия и способствующего повышению продаж среди любителей мороженого.

Начало 18 октября 2016 Конец 06 ноября 2016, 23:59 UTC Обсуждение Результаты января 2017
Начало
18 октября 2016
Конец
06 ноября 2016, 23:59 UTC
Результаты
января 2017
Задание

Контекст

Мы все любим мороженое! Мороженое, будь то на палочке, в рожке или стаканчике, очень популярно, поскольку благодаря ему удобно и приятно утолять голод. Это одновременно и лакомство, и развлечение. Но парадокс заключается в том, что хотя мы все и любим мороженое, но когда необходимо утолить голод, мы зачастую обращаем внимание на печенье, батончик с мюсли, шоколад или чипсы. Причина проста — они более заметны в магазине, их проще взять с витрины, а их ассортимент несоизмеримо больше.

В компании Wall’s, являющейся производителем мороженого Cornetto, Magnum и Solero, убеждены, что для улучшения заметности и привлекательности продукции, благодаря которым товар может стать неотъемлемой частью жизни любителей мороженого, необходимо изменить то, каким образом это мороженое преподносится потребителю. Мороженое продается в холодильных шкафах, дизайн которых практически не менялся последние 50 лет.

Их материал и форма не поражают разнообразием, а единственное отличие заключается в ассортименте мороженого и вывеске с ценами.

В магазинах товаров первой необходимости (например, заправочные станции, магазины типа «7-11» и т. д.), шкаф с мороженым зачастую размещают как на входе, так и в дальней стороне магазина, из-за чего потребитель часто не замечает его. К тому времени, как они переходят к поиску снека, они уже прошли шкаф с мороженым, и поэтому выбирают то, что лежит прямо напротив них в ряду со снеками или на кассе.

Сейчас люди тратят много времени на разговоры по телефону, а эволюция холодильных шкафов для мороженого не может сравниться с эволюцией мобильных устройств. Холодильные шкафы не отличаются интерактивностью и не привлекают внимание настолько, чтобы заставить потребителя остановиться у шкафа и достать мороженое.

Поэтому при поиске снека вероятность выбора мороженого крайне низка.

Помогите нам изменить ситуацию. Каким образом можно интегрировать цифровые элементы в холодильные шкафы, чтобы они привлекали больше внимания? Можете ли вы воплотить новую идею продажи мороженого в новом, восхитительном и революционном шкафу для мороженого?

 

Творческое задание

Представьте себе новый холодильный шкаф для мороженого, который привлекает внимание, от которого невозможно оторвать взгляд и который провоцирует потребителя утолять голод только мороженым!

Конкурс заключается не только в изобретении нового шкафа для мороженого и его функций. Продумайте подход к продаже в целом. Вы можете изменять дизайн шкафа. Что более важно, компания Wall’s хочет внедрить цифровые функции, которые будут привлекать потребителей еще до того, как они приблизятся к шкафу с мороженым.   

Задумайтесь над тем, как вы живете и совершаете покупки. Вы, скорее всего, проводите большое количество времени в сети Интернет, используя планшет или ноутбук. Вы используете функции геолокации и делитесь фотографиями с друзьями. Вы также посещаете находящиеся поблизости небольшие магазины с хорошим ассортиментом. Очень важно интегрировать эти два элемента (цифровой и физический) в вашу идею шкафа для мороженого. 

На это задание также можно взглянуть с точки зрения выраженной тенденции современности — персонализации. Компания Wall’s может предоставить более персонализированные рекомендации и рекламные акции. 

Не забывайте также о том, что для многих людей мороженое неразрывно связано с теплой погодой. Подумайте о том, смогут ли конструкция и функции вашего шкафа для мороженного использоваться круглый год, или же некоторые функции можно сделать модульными, чтобы их можно было легко менять в зависимости от погодных условий. 

Вы можете изменять конструкцию шкафа, чтобы сделать ее более современной. Просто имейте в виду, что он не может занимать гораздо больше места (10 % максимум) и не должен потреблять значительно больше электричества, чем имеющийся.

Вот как мы можем вкратце охарактеризовать потенциальные пути создания концепции:

  • интерактивность (на цифровом и физическом уровне);
  • модульность (для обеспечения универсальности в зависимости от времени года);
  • революционный дизайн (оригинальный);
  • эффективность (устойчивая энергетика).

 

Задача компании Wall’s заключается в том, чтобы в качестве единственного способа утолить голод потребитель выбирал только мороженое. Удивите нас своими невероятными, выходящими за границы обыденного идеями современных холодильных шкафов, в которых воплощены цифровые технологии!

 

Ваша работа должна включать иллюстрации (шкаф и его функции) и текст (описание процесса покупки).

Ответьте на обязательные вопросы.

  1. Как ваша идея заставляет людей думать о мороженом? И в дальнейшем покупать его?
  2. Каким образом шкаф привлекает внимание? Какие шаги любитель мороженого будет предпринимать в предполагаемом процессе? (От поиска снека до финального шага после покупки мороженого?)

Если вы создаете шкаф нового дизайна, ответьте на еще один вопрос.

  1. Почему вы считаете, что он привлечет больше внимания?

 

Советы

Приведенные примеры отражают только наши ожидания. Пожалуйста, не используйте их в своей работе, иначе она будет отклонена.

В последнее время в шкафы для мороженого в некоторых магазинах были добавлены видеоэкраны. Они лучше привлекают внимание, но этого недостаточно.

Хорошая идея для этого конкурса должна привлекать внимание потребителя, оставаясь простой. Например, шкаф для мороженого, оснащенный сенсорным экраном, на котором люди смогут сыграть в небольшую игру, прежде чем получат мороженое. Если они успешно справятся, автоматическая сдвижная дверь откроется, и они смогут получить мороженое со скидкой. Внимание к этой игре будет привлекаться наклейками следов, которые ведут в магазин, где установлен этот шкаф.

В этом процессе может быть несколько этапов, но они не должны быть слишком сложными.

Примером неудачной идеи будет использование каким-либо образом QR-кода для подсвечивания шкафа, который связан с сайтом, и на котором вы сможете создать собственное мороженое. Потом вам необходимо переместиться в другое место и сделать фотографию созданного вами мороженого, а затем поделиться этим фото в сети… Слишком утомительно, никто не захочет это делать!

Призы

Приз жюри

  • #1 Приз 3 000 €
  • #2 Приз 1 500 €
  • #3 Приз 500 €

Формат

Презентация с иллюстрациями и текстом (максимум 4 страницы).

Критерии победы

Наилучшие идеи это те идеи, которые заключаются в повышении взаимодействие между потребителем и шкафом для мороженого и его привлекательности, а также идеи с революционным дизайном.

Инструкции

Инструкции для этого конкурса

  • Работы должны выполняться на английском языке.
  • Не забывайте об ограничениях при работе над идеей:
    • не должен занимать много места. Если вы решите создать шкаф нового дизайна, позаботьтесь о том, чтобы он занимал места не больше, чем на 10 % по сравнению с имеющимся шкафом.
    • Ваши идеи не должны быть слишком затратными в реализации. Будьте креативными!
    • Не должен быть слишком шумным. Помните о других посетителях магазина!
    • Цифровые функции должны быть основаны на существующей технологии (например, расширенная или виртуальная реальность, игры для мобильных устройств и т. д.).
  • Разрешения и лицензии на использование защищенных элементов (включая музыку, изображения, тд.) должны включать как минимум: (i) право включать защищенные элементы в новые работы, которые являются производными от данных элементов или основанными на них, (ii) разрешение на их коммерческое использование, (iii) разрешение на их размещение в интернете. Письменное подтверждение наличия таких разрешений должно быть предоставлено по запросу в любой момент времени.

Стандартные инструкции eYeka

  • Ваша работа не должна содержать личные сведения (имя, контактный номер, адрес электронной почты и т.д.)
  • Сохраните версию работы в высоком разрешении, чтобы использовать ее, если вас выберут победителем.
  • Вы должны быть автором работы, чтобы ее приняли на конкурс.
  • Вы обязаны получить письменное разрешение от каждого из соавторов и участников представляемой на конкурс работы.
  • Если какая-либо часть работы (музыка, фотографии, дизайн и т. д.) не является вашей ​​собственной, укажите это в описании своего материала вместе со ссылками на лицензии, предоставляющие вам права на использование музыки и/или изображений.
  • eYeka потребует письменное доказательство или копию всех документов, подтверждающих права на использование, чтобы обеспечить возможность использования работ компанией eYeka и ее клиентами в соответствие с Правилами конкурса.
  • Работы, которые не соответствуют этому требованию, не будут приняты на конкурс.